所有廣告活動合計｜花費、訊息對話次數、每次對話成本
含「西藏」關鍵字的所有廣告活動（台灣、馬來、港澳）
含「新疆」關鍵字的所有廣告活動（台灣、馬來、港澳）
西藏 vs 雲南 vs 新疆｜CPM 與 CTR 差異分析
台灣 / 港澳 市場對比（馬來西亞因市場競爭結構不同，單獨標註）
西藏組平均 CPA 高於雲南，CPM 僅是原因之一；CTR 和點擊→對話率同樣是關鍵差距。
公式說明
CTR（連結點擊率）＝ 連結點擊數 ÷ 曝光次數 × 100%
點擊→對話率 ＝ 訊息對話開始次數 ÷ 連結點擊數 × 100%
CPA ＝ CPM ÷（CTR × 點擊→對話率 × 10）
CPM 比較（各活動）
西藏
【台灣】大玩家 CBO 2096
【台灣】大玩家 CBO 1048_02
【港澳】夢迴西藏 CBO 1774
【台灣】夢迴西藏到大玩家 CBO 645 ⚠️
雲南
【台灣】大玩家_雲南8日 CBO 2419
【台灣】大玩家_雲南8日 CBO 200
【港澳】大玩家_雲南8日 CBO 200
新疆
【台灣】大玩家旅遊俱樂部 CBO 1774
【馬來】大玩家俱樂部 CBO 483
※ 馬來市場競爭成本低，
CPM 結構與台灣不同
CTR 與 點擊→對話率 比較
| 廣告活動 |
CTR |
點擊→對話率 |
CPA |
| 西藏組（台灣/港澳） |
0.80–1.17% |
8–20% |
NT$118–191 |
| 雲南組（台灣/港澳） |
1.25–1.43% |
13–19% |
NT$65–138 |
| 新疆組【台灣】 |
1.08% |
20.7% |
NT$63 |
| 新疆組【馬來】 |
0.92% |
7.6% |
NT$72 |
結論：三組路線中，新疆台灣的 CTR（1.08%）介於西藏與雲南之間，但點擊→對話率高達 20.7%，是三組最高，因此 CPA 達到 NT$63 的最佳水準。雲南 CTR 最高（1.25–1.43%），轉換率也穩定，整體結構最均衡。西藏台灣/港澳則是 CTR 最低（0.8–1.17%）且點擊→對話率也偏低，兩個環節同時落後，導致 CPA 結構性偏高。
→ 優化優先順序：先提升西藏 CTR（換素材），對標新疆台灣的點擊→對話率表現，以 1.1% CTR + 18%+ 點擊→對話率為短期目標。
根據 06/01–06/15 數據分析，西藏組平均 CPA NT$112，高於目標 NT$100
1. 預算調整（台灣）
將【台灣】大玩家 CBO 2096 的預算移轉至 CBO 1048_02。
依據：CBO 1048_02 近五天 CPA 已降至 NT$100 以下，學習期趨於穩定，現階段台灣路線預算可以慢慢集中至該組廣告活動。
2. 素材優化目標
核心目標：將台灣、港澳 CTR 提升至 1.2%（對照雲南、新疆平均水位）。
CPM 屬系統競價，不可直接控制；CTR 是主要可以透過素材、文案優化得到改善的數據。
CTR 提升後 Meta 相關性分數改善，CPM 會自然跟著下降。（西藏路線撇除馬來之外，其餘路線CPM過高）
CPA 公式：CPA = CPM ÷（CTR × 點擊→對話率 × 10）
3. 台灣素材方向
目前六月延續四月表現最佳的輪播組圖風格（四月 CPA NT$72，為最佳表現）。
雖然中間一度CPA升高，主要因為價格從（NT$23,500），改為(NT$27,500)，但因為目前台灣路線已經有一組$27,500的輪播素材CPA已經降至100以下（NT$72）。
所以維持此方向。
4. 港澳素材方向
需多風格測試，考量美編人力，先以單圖為主。
測試出有效方向後，再評估是否製作輪播版本。